Dr. Irena Nikic-Cemas

Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identit?tsbasierten Markenkommunikation

Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck

Verlag Springer Gabler, 2020

ISBN: 978-3-658-32070-6

https://www.springer.com/de/book/9783658320706

Dr. Malte Adomeit

Markenauthentizit?t als strategisches Markenführungsinstrument

Identit?tsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizit?tsskala

Verlag Springer Gabler, 2020

ISBN: 978-3-658-32493-3

https://www.springer.com/de/book/9783658324933