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Fachbereich Wirtschaftswissenschaft: markstones Institute of Marketing, Branding & Technology

Prof. Dr. Kristina Klein

Konsumentenverhalten

Kontakt:

Max-von-Laue-Str. 1
28359 Bremen
WIWI 2 Geb?ude, Raum F3210

Telefon: +49 (0)421 218-66970
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Zur Person

Prof. Dr. Kristina Klein ist seit Oktober 2018 Professorin für Marketing an der Universit?t Bremen. Sie ist Direktorin des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology und Leiterin der dort angesiedelten Arbeitsgruppe ?Konsumentenverhalten“.

Kristina Klein wurde an der Universit?t zu K?ln von Prof. Dr. Franziska V?lckner promoviert. Ihre Dissertation mit dem Titel ?Essays on the Effects on Brand Names and Prices on Consumer Behavior” wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketingverbandes 2013 ausgezeichnet. In ihrer Doktorandenzeit als auch in ihrer Zeit als Habilitandin an der Universit?t zu K?ln verbrachte sie 澳门皇冠_皇冠足球比分-劲爆体育ere Gastaufenthalte an der University of South Wales in Sydney, an der Massey University, Auckland und der Waikato Management School in Hamilton, Neuseeland. Sie erhielt Rufe an die KU Leuven und I?SEG Paris.

Die Ergebnisse ihrer Forschung sind in renommierten internationalen Fachzeitschriften, wie Marketing Science, dem Journal of Marketing, Journal of Interactive Marketing, Journal of Business Research, Long Range Planning oder Marketing Letters ver?ffentlicht.

Die Schwerpunkte ihrer Forschung sind drei Bereichen zuzuordnen. Zum Einen besch?ftigt sie sich mit internationaler Markenführung und -positionierung. Darüber hinaus sind einige ihrer Forschungsprojekte im Bereich des sensorischen Marketings angesiedelt. Frau Klein untersucht hier die Effekte von Musik und Duft auf das Verhalten von Konsumenten. Der dritte Bereich umfasst Projekte rund um die digitale Transformation, z.B. wie Gamification und Serious Games im Marketing eingesetzt werden k?nnen. Ein Projekt, das Designparameter von Chatbots untersuchen soll, ist bei der Graduiertengruppe ?Diginomics“ an der Universit?t Bremen angedockt.

Publikationen

a) Ver?ffentlichte Arbeiten in Zeitschriften mit Peer-Review-Verfahren

  1. Karagür, Zeynep, Jan-Michael Becker, Kristina Klein und Alexander Edeling (2025). The Double-Edged Sword of Influencer Marketing Disclosure; Special Issue on Influencer Marketing, Management and Business Review.
  2. Virkus, Tjark und Kristina Klein (2025). The Role of Authenticity and Skepticism in Consumers Reactions to Brand Activism, Dezember 2025, https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296325007672
  3. Paschmann, Jens, Hernan A. Bruno, Franziska V?lckner, Harald van Heerde und Kristina Klein (2024). Driving Mobile App User Engagement Through Gamification, Journal of Marketing Research, Volume 62, Issue 2, https://doi.org/10.1177/002224372412759
  4. Bekk, Magdalena, René Eppmann, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2022). All that glitters is not gold: An Investigation into the Undesired Effects of Gamification and How to Mitigate them through Gamification Design, International Journal of Research in Marketing, Volume 39, Issue 4, Pages 1059-1081, https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2022.03.002.
  5. Karagür, Zeynep, Jan-Michael Becker, Kristina Klein und Alexander Edeling (2021). How, Why, and When Disclosure Matters for Influencer Marketing, International Journal of Research in Marketing, [IJRM Best Paper Award 2022], Volume 39, Issue 2, Pages 313-335, https://authors.elsevier.com/sd/article/S0167-8116(21)00073-2
  6. Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska V?lckner (2021). Effects of Background Music on Evaluations of Visual Images, Psychology & Marketing, Volume 38, Issue 12, Pages 2240-2246 https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21588.
  7. Küpper, Denise, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2021). Gamifying Employer Branding: An Integrating Framework and Research Propositions for a new HRM approach in the digitized economy. Human Resource Management Review, Volume 31, Issue 1, https://doi.org/10.1016/j.hrmr.2019.04.002
  8. Klein, Kristina, Franziska V?lckner, Hérnan A. Bruno, Henrik Sattler und Pascal Bruno (2019). Brand Positioning Based on Brand Image–Country Image Fit. Marketing Science, Volume 38, Issue 3, Pages 365-541, https://doi.org/10.1287/mksc.2019.1151
  9. Eppmann, René, Magdalena Bekk und Kristina Klein (2018). Gameful Experience in Gamification (GAMEX): Construction and Validation of a New Scale, Journal of Interactive Marketing, Volume 43, Issue 1, Pages 98-115, https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.03.0
  10. Eppmann, René, Kristina Klein und Magdalena Bekk (2018). WTG (Way to Go)! How to Take Gamification Research in Marketing to the Next Level, Marketing ZFP - Journal of Research and Management, 40(4), Pages 44-52.
  11. Klein, Kristina und Valentyna Melnyk (2016). Speaking to the Mind or the Heart: Effects of Matching Hedonic Versus Utilitarian Arguments and Products, Marketing Letters, 27(1), Pages 131-142.
  12. Theyson, Sven, Kristina Klein, Franziska V?lckner und Martin Spann (2013). Dual-Effect Based Market Segmentation and Price Optimization, Journal of Business Research, 66(4), Pages 480-488.
  13. Becker, Jan-Michael, Kristina Klein und Martin Wetzels (2012). Hierarchical Latent Variable Models in PLS-SEM: Guidelines for Using Reflective-Formative Type Models, Long Range Planning, 45(5-6), Pages 359-394.
  14. Melnyk, Valentyna, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2012). The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries, Journal of Marketing, 76(6), Pages 21-37.

b) Ver?ffentlichte Arbeiten in verdeckt-referierten Conference Proceedings

  1. Rezaei, Faridoddin, Maik Eisenbei? und Kristina Klein (2025). AI on AI: Unveiling Trends and Patterns in AI in Marketing Using Large Language Models, In: Proceedings of the 56th Annual Conference of the European Marketing Academy, Pozuelo (Madrid), Spanien, EMAC Spring Conference 2025, Pozuelo (Madrid), Spain
  2. Klein, Kristina und Selei Meiners (2025). Brand Activism and Employer Responses, ANZMAC 2025, Sydney, Australian & New Zealand Marketing Academy
  3. Klein, Kristina, Rico Piehler und Ralf Wilden (2025). Gatekeepers of Impact: The Role of Intermediaries in Connecting Academia and Practice, Special Session ANZMAC 2025, Sydney, Australien
  4. Klein, Kristina und Charlotte Pietschmann (2024). Self-Quantification: A Conceptualisation & Avenues for Marketing Research, in: Proceedings of the 55th Annual Conference of the European Marketing Academy, Bukarest, Rum?nien
  5. Schewe, Marieke, Rico Piehler, Michael Schade, Franziska Frese, Alexander Steding, Kristina Klein und Ralf Wilden: Mind the Gap – Intermediaries Connecting Research & Practice. In: ANZMAC 2024 Conference Proceedings, Hobart, Tasmanien.
  6. Meiners, Selei und Kristina Klein (2024). The Role of Brand Activism in Employer Branding, in: Proceedings of the 55th Annual Conference of the European Marketing Academy, Bukarest, Rum?nien
  7. Bosak, Olga, Maik Eisenbei? und Kristina Klein (2023). Can You Hear My Personality? A Conceptualization of a Brand Voice Based on Brand Personality. in: Proceedings of the 52nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Odense, D?nemark.
  8. Gerdemann, Sophie, Tjark Virkus und Kristina Klein (2021). When Brands Get Political – The Role of Authenticity in Consumers’ Reactions toward Brand Activism. in: Forum Markenforschung 2021 – Tagungsband zur Konferenz DERMARKENTAG.
  9. Klein, Kristina und Pascal Bruno (2021). Blurring Gender Lines: Assessing the Effect of Androgy-nous Models in Advertising. in: Proceedings of the 50th Online Annual Conference of the European Marketing Academy, Madrid, Spanien.
  10. Klein, Kristina und Jan-Michael Becker (2019). Micro, Macro or Celebrity? The Differential Effects of Influencer Types on Consumers’ Source Credibility Perceptions and Purchase Intentions. in: Pro-ceedings of the 48th Annual Conference of the European Marketing Academy, Hamburg, Deutschland
  11. Küpper, Denise, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2018). The Impact of Serious Games on Companies’ Employer Brand Equity. in: Proceedings of the 47th Annual Conference of the European Marketing Academy, Glasgow, Schottland
  12. Grube, Anton, Tobias Dehling, Kristina Klein und Ali Sunyaev (2018). Promoting Use of Patient-Centered Health IT: Assessment and Ranking of Incentive Mechanisms. in: Proceedings of the 51th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS 2018), Hawaii, USA.
  13. Klein, Kristina und Timo Mandler (2017). Local versus International Brands: Different Routes to Success? in: Proceedings of the 2017 AMA Summer Conference, San Francisco, USA.
  14. Klein, Kristina und Theresa Groh (2016). Innovative Recruiting Tools: Are Serious Games Useful to Attract Digital Natives of the Millennial Generation?, in: Proceedings of the 2016 AMA Winter Conference, Las Vegas, USA.
  15. Eppmann, René, Magdalena Bekk, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2016). Understanding the Effects of Gamification on Product Recognition and Purchases, in: Proceedings of the 45th Annual Conference of the European Marketing Academy, Oslo, Norwegen.
  16. Klein, Kristina und Theresa Groh (2015). Serious Games as Recruiting Tool for the Millennial Generation, in: Proceedings of the 44th Annual Conference of the European Marketing Academy, L?wen, Belgien.
  17. Klein, Kristina, Marc Fischer, Dirk Sliwka und Franziska V?lckner (2013). The Employer Brand Value Chain - How an Employer Brand Impacts Financial Value, in: Proceedings of the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Istanbul, Türkei.
  18. Klein, Kristina und Jan-Michael Becker (2012). What Makes a Company Attractive? Choose Your “Weapons“ Right in the “War for Talents“!, in: Proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy, Lissabon, Portugal.
  19. Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska V?lckner und Henrik Sattler (2011). Survival of the Fittest - The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the 40th Annual Conference of the European Marketing Academy, Ljubljana, Slowenien.
  20. Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska V?lckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.
  21. Bruno, Pascal, Kristina Klein, Franziska V?lckner und Henrik Sattler (2010). The Impact of Image-Based Brand-Country Fit on Global Branding, in: Proceedings of the Global Brand Management Conference, Istanbul, Türkei.
  22. Klein, Kristina, Valentyna Melnyk und Franziska V?lckner (2010). What's in a Name? Asymmetry of Foreign Branding Effects in Hedonic Versus Utilitarian Product Categories, in: Proceedings of the 39th Annual Conference of the European Marketing Academy, Kopenhagen, D?nemark.

c) Posterpr?sentationen und weitere Ver?ffentlichungen

  1. Klein, Kristina (2023). Experimentelle Methoden in der Konsumentenverhaltensforschung. WiSt, Heft 10, 11-16.
  2. Klein, Kristina und Gloria Germroth (2023). Gamification – Ein Einblick in aktuelle Forschungsergebnisse. transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 02/2023, 100-106.
  3. Burmann, Christoph, Kristina Klein, David Brüninghaus und Nico Meyer (2022). Nachhaltigkeit st?rken! Markenartikel, Ausgabe 10/2022, 58-62
  4. Eppmann, René, Magdalena Bekk, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2015). Play with me! How Gamification Influences Customer-Based Brand Equity, Poster bei der 44th Annual Conference of the European Marketing Academy, L?wen, Belgien – Gewinner des Elsevier-Preises für das beste Poster.
  5. Eppmann, René, Magdalena Bekk, Kristina Klein und Franziska V?lckner (2014). Spiel mit mir! Wie Gamification Konsumentenverhalten beeinflussen kann, KOMPAKT (Marketing-Club K?ln/Bonn), 2.2014, 34-35.
  6. Klein, Kristina und Franziska V?lckner (2012). Das klingt gut!, Markenartikel, Ausgabe 11, 86-89.
  7. Klein, Kristina (2013). Kuckucksmarken (Interview), absatzwirtschaft, Heft 7-8.

d) Beitr?ge in Herausgeberb?nden

  1. Klein, Kristina, Zeynep Karagür und Karolin Sannwald (2025). Influencer Marketing Disclosure Typo in Research and Practice – Past, Present and Future; in: The Routledge Companion to Influencer Marketing; Edited by Joyce Costello, Hayley Cocker, and  Rebecca Mardon
  2. Mahn, Luisa, Michael Schade, Christoph Burmann und Kristina Klein (2025). Authenticity of SMIs—Construction and Validation of a Holistic SMI Authenticity Construct. In: Boutsouki, C./ Hatzithomas, L./ Panopoulos, A./ Waiguny, M.K.J. (Eds.): Advances in Advertising Research XV - Moving Forward, Looking Back: Advertising in the Advent of AI, S. 99-107, Springer Nature.
  3. Klein, Kristina und René Eppmann (2020). Spielbasiertes Marketing – Marketing weiterdenken mit Spielen und Spieldesign, in: Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg (Hrsg). Marketing Weiterdenken. Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, 2. Auflage, Gabler Verlag: Wiesbaden.
  4. Klein, Kristina, Maik Eisenbei?, Maik Dulle, Nastaran Taherparvar, Mirko Wiemann und Jan Wiezorrek (2022). Marketing in a Digital World. In: Hornuf, L. (eds) Diginomics Research Perspectives. Advanced Studies in Diginomics and Digitalization. Springer, Cham.
Aktualisiert von: Redaktion
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