Das markstones Institute of Marketing, Branding und Technology freut sich, Dr.?Olga?Bosak zur Auszeichnung mit dem Segnitz?Preis zu gratulieren. Die Dissertation entstand unter der Betreuung von Prof. Dr. Maik?Eisenbei? und Prof. Dr. Kristina?Klein.

Im Zentrum der Arbeit steht die Frage: Wie beeinflusst die Stimme die Wahrnehmung von Markenpers?nlichkeiten? Die Dissertation zeigt klar, dass nicht alle Eigenschaften einer Marke über die Stimme vermittelt werden k?nnen. Gleichzeitig identifiziert Olga?Bosak, welche phonetischen Merkmale (z.?B. Pitch oder Sprechtempo) sich konkret mit welchen Markenpers?nlichkeitsdimensionen verknüpfen lassen – ein direkter Gewinn für Markenführung, Voice Branding und Marketingstrategien.

Die Erkenntnisse wurden in zwei gro?en Studien überprüft: Zun?chst für den deutschsprachigen Raum, dann für US-englischsprachige Marken. Beide Studien best?tigen: Einige Dimensionen von Markenpers?nlichkeiten lassen sich stimmlich zuverl?ssig übertragen, andere jedoch nicht. Die interlinguale Analyse zeigt zudem, dass die Zusammenh?nge zwischen Stimme und Markenpers?nlichkeit sprachabh?ngig sind – ein entscheidender Hinweis für internationale Markenstrategien.

Der Segnitz?Preis wird j?hrlich im Rahmen der Absolventenverabschiedung des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Universit?t Bremen in der Bremer Glocke vergeben. In diesem Jahr überreichte Stefan Messerknecht, Vorstandsmitglied der Segnitz?Stiftung, die Auszeichnung an Olga Bosak.

Mit dieser Ehrung würdigt die Segnitz?Stiftung herausragende Dissertationen, die Wissenschaft und Praxis eng verbinden – wie Olga Bosaks Arbeit, die Markenmanagerinnen und -managern wertvolle Erkenntnisse für die Gestaltung von Markenstimmen liefert.