In bew?hrter Form soll die neue Auflage des Lehrbuchs ?Identit?tsbasierte Markenführung “ (Autoren Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler) Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern einen aktuellen, theoretisch fundierten und leicht verst?ndlichen ?berblick zur identit?tsbasierten Markenführung geben.

Die steigende Bedeutung eines verantwortungsvollen Verhaltens von Unternehmen und Marken hat uns veranlasst, einen zus?tzlichen Abschnitt zur Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements zu erg?nzen. Darin gehen wir u.a. auf vier verschiedene CSR-Markenstrategien und die Gefahren für Marken durch Social- und Greenwashing ein. Darüber hinaus haben wir das fünfte Kapitel zu speziellen Anwendungsf?llen der identit?tsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet (internationale Markenführung, Markenführung von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattform?konomie, Markenführung in Online- und sozialen Medien). Alle Kapitel wurden durch neue Inhalte, Quellen und Praxisbeispiele aktualisiert sowie durch zahlreiche Kürzungen zugleich kompakter gestaltet.

Hier geht es zum Buch https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-44931-5